晶碩董座變身網紅 直播帶貨拚商機

晶碩董座變身網紅 直播帶貨拚商機

臺廠在全球美妝保養品市場規模僅佔1%,晶碩光學董事長郭明棟開始逆向思考。他不走短線思維,樂觀看待歐美日品牌把持的99%市場,準備放手挑戰。(圖/財訊提供)

室內口罩解禁了!蠢蠢欲動要揮軍美妝保養品商機的和碩集團,已整軍待發。根據《財訊》報導,由晶碩光學董事長郭明棟一手操刀,成立了晶澈科技與美彤國際,分別負責平臺通路建置與美妝保養品開發,要以後進者的姿態,突圍歐美日品牌大廠把持的天下。

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走進新莊佔地3百坪的全新辦公室,迎面而來是一排晶碩隱形眼鏡代言人的大型看板,緊接着開闊又充滿朝氣的辦公環境,讓人眼睛爲之一亮,更特別的是,開放式廚房也設置其中。

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網紅、攝影師⋯全靠自己養

很難想像,在電子業擁有超過30年豐富歷練的郭明棟,現在與一手培養的網紅們一起討論着如何拍攝直播。甚至經常研究韓國女子天團Blackpink的影片,想知道她們舞蹈如何讓全球粉絲着迷,韓流如何崛起。

在《財訊》記者好奇追問下得知,原來郭明棟在進入電子業之前,自己擔任過3年臺視的攝影記者,當時是有張小燕、白嘉莉等大咖明星的年代。所以,郭明棟心中非常喜愛美的事物,就如同他收藏各種畫作一樣。

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據國外研究機構Euromonitor報告指出,全球美妝保養品市場將於2026年上看7297億美元,換算臺幣超過20兆元,目前臺灣廠商市佔率連1%都不到。「看似困難重重,但只要想到還有99%的市場可以挑戰,就覺得非常興奮。」郭明棟強調,美妝保養品需要生物科技與研發能力的基礎,所以他一接手之後,先從原料研發開始做起。

轉戰美妝市場 從研發做起

根據《財訊》報導,美彤國際從2021年7月開始籌組團隊,郭明棟也開始將部分的工作重心從晶碩轉移至此,之後更接任美彤副董事長。他說,「我投入第一天開始,即與工研院合作以美白與菌相平衡兩專案爲主,開發臺灣植萃特色專利。我們真的很認真研究,一定要先拿到國際認證,把基礎先做好再開始賣,我們不是跑短線的思維。」

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在通路佈局方面,郭明棟過去在推自有隱形眼鏡品牌時曾吃過多次苦頭。他回憶,沒有通路很難經營品牌,當時晶碩有產品卻苦無地方銷售,過去隱形眼鏡的銷售通路以眼鏡行爲主,郭明棟找到眼鏡行要上架產品,卻因缺乏知名度,對方要求上架前要先付費做廣告,還被大殺價。

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